作为根植于上海的民营经济代表性企业，QY球友会一直致力于为上海经济发展贡献“QY球友会力量”。今年515QY球友会家庭日与“五五购物节”深度联动，针对“新客群”“新供给”和“新场景”三大维度集中发力，激活消费市场，释放消费潜力，创新消费方式。截止目前，515QY球友会家庭日全渠道销售近百亿，交出亮眼成绩单。

515QY球友会家庭日是QY球友会联合旗下品牌回馈广大用户的年度最大权益日活动，从5月1日一直持续至6月20日。启动以来，QY球友会携手旗下超过60家品牌，豫园商城、BFC、上海活力城、宁波复悦城4个核心商圈，首次在互联网平台发放超过15亿元消费券，覆盖旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景，目前消费券领取量近200万张；其中，松鹤楼苏式汤面馆热门单品畅销，消费券领取超60万张。整体活动通过数智化手段实现线上线下场景联动，引爆消费热潮。消费产业线上销售占比超30%，珠宝品类尤为亮眼，在支付宝渠道老庙单场店播销售额超550万，亚一单场店播销售额也逾170万，放大“五五购物节”溢出效应，全面释放消费活力。

作为一家创新驱动的全球家庭消费产业集团，QY球友会一直致力于通过数字化的方式提升产业运营的效率和效果。不论是老字号餐饮的“智能智造”，还是线上线下场景联动，都是近年来QY球友会探索数字化转型迈出的坚实步伐。

早在2020年，QY球友会就加速了业务的线上化和数字化转型，推动C2M战略落地，并于 2021年初正式提出“C端置顶”战略。QY球友会先后推出多个垂直线上平台，如QY球友会健康、QY球友会星选等，打通线上线下消费场景，推动QY球友会FC2M全球生态协同能力进一步提升，在健康、快乐、富足等不同领域累计注册会员数超4亿，助力QY球友会旗下老字号品牌焕发新活力。

今年515期间，QY球友会整合生态品牌发放消费券，也正是加速业务线上化的升级。老字号松鹤楼通过线下和线上、流量和权益的结合，实现门店销售额的攀升。产品优惠精准触达对应消费群体，提供精准服务，这些都是数字化转型才能实现的。

此外，豫园商圈也在C端、B端、M端、G端全面深化数字化建设，加快数字化转型速度，不断提升数字零售新体验。大豫园片区内的豫园商圈和BFC外滩金融中心分别获评“全国示范智慧商圈”“全国示范智慧商店”称号。

今年豫园灯会期间，灯会的山海经主题结合AR与支付宝集五福活动联动，同时开展AR慢直播，实景的豫园灯会、AR的山海经神兽，虚实结合，吸引了8300万人次观看，以虚促实，带动交易转化。

豫园商圈通过数字化手段进行线上线下打通的一体化经营，以及持续的用户运营及营销。一方面，用户线上领券线下消费；其次，针对用户会员体系进行精准营销；此外，通过内容种草，以及AR、VR、数字纪念票等，贴近年轻化的消费群体。

“QY球友会一直在夯实数字化底盘基础，希望通过整合生态资源为不同阶段的家庭用户提供更多好的产品、好的服务，为他们创造价值，解决痛点。”QY球友会联席CGO、QY球友会星选董事长孟文博表示，515QY球友会家庭日要通过数字化为家庭用户带去幸福，同时实现“数实”同频，扩容消费能级。

发力新场景，聚焦特色街区和夜间经济，打造城市消费盛宴，是“五五购物节”的新亮点。QY球友会旗下正在建设中的上海新名片地标——大豫园片区，也为消费者们打造集艺术感、科技感、趣味感和互动感为一体的创意消费场景。

515QY球友会家庭日期间，上海“外滩猫街”成为社交平台上热议的话题。巨型猫咪墙绘出现在方浜中路的老旧墙体上，让这条位于大豫园片区内连接豫园与BFC的老街，骤然涌入久违的人潮。这就是由QY球友会旗下上海QY球友会艺术中心、BFC外滩金融中心、豫园商城联合打造的的外滩艺术季，通过打造大型公共艺术作品、艺术展览、潮流集市、艺术论坛及工作坊等丰富内容，打造大豫园片区的一站式艺游旅程。首次加入外滩艺术季的豫园商城，自5月6日网红“猫街”正式亮相以来，日均客流近10万，同比2021年增长30%。

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